我记得很清楚，有一次帮人看站，首页关键词堆得满满当当，点进去却什么有用的都没有。

内容这块最费功夫

以为发得越多越好，结果全是凑数的内容。数量堆不出效果。我觉得值这个功夫。

搜索意图比关键词本身重要。同一个词，有人想买，有人想学，你得知道你面对的是哪一种。

有个细节，做本地的话，把地名和具体服务组合起来，这类词转化比泛词好很多。

死链接要及时清。我见过有站点积累了几百个 404，自己还不知道。

关键词怎么挑

品牌词加「怎么样」「靠谱吗」，说明用户在做最后判断，页面要打消顾虑。

每个页面记一份台账，改过什么、目标是什么，半年后翻出来很有用。

顺便提一句，你留意一下后台的搜索词就会发现，长句子越来越多。用户把搜索框当聊天框用了。

算法更新之后先别动，观察一两周。很多时候波动是正常的，改了反而乱。

后来才发现，竞品掉了排名的时候，去看看他改了什么，能学到不少。

自己品牌名的搜索结果要盯住，那是临门一脚的地方。

先把基础打牢

内容生产我一般分五步：定题、列点、找料、写、过一遍。反正记着就行。

多语言站要做语言标注，不然各版本之间容易互相干扰。

原创这件事不用我再强调，但问题是不少人理解的原创是「自己写的」。自己写的和有价值，中间还隔着一段距离。

我自己踩过，拿不准意图就自己搜一下，看结果页给的是什么，跟着那个方向写。

标题我主张老老实实。用户怎么搜，你就怎么写，别整那些花里胡哨的。

看数据的时候，我习惯先看最差的几个页面，问题往往比好页面更有价值。

开头别铺垫太多，用户是带着问题来的，前几句就得给点实在的。

别一次性大批量改，分批做，出了问题也好定位。

承诺「多久上首页」这种话，听听就好。谁都没法保证这个。

内容里适当放数据和来源，可信度会高不少。空口说的东西，现在没人信。这块别偷懒。

我见过太多人做了两个月就放弃了。其实那时候往往快要起效了。我反正是这么看的。

技术和内容得配合，分开做容易出结构性的问题。

预算有限的话，我的建议是优先投在内容上，其他可以缓一缓。

移动端一定要单独看。现在大部分流量来自手机，但你用电脑看着挺好，手机上可能已经乱了。具体还得看情况。

报表要有判断，光列数字等于没做。

行业里有个说法叫「内容资产」，在我看来挺贴切。你今天写的东西，半年后还在帮你接客。

老实说，内容的载体也有讲究。老站、有积累的站，说话就是更有分量。

新站我建议先做少量精品页，等收录稳定了再铺量。

页面底部别空着，放个相关推荐或者下一步动作，别让人读完就走。

跳出率高不一定是坏事，得看这个页面本来是干嘛的。

我记得，标题标签和描述，很多网站要么是空的，要么全是重复的。这种地方改一改，见效反而快。

有的团队只会执行不会思考，你让他做什么他做什么，这种合作价值有限。

做生意，案例是最管用的内容。具体到哪个小区、做了什么，用户一看就懂。

B2B 的搜索量小但精准，一个词来十个人，可能抵得上消费品来一百个。

就这些问答，能解决大部分疑惑。